Webseite vs. Landing Page

Webseite vs. Landing Page
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Um ein Produkt im Internet zu bewerben oder ein Geschäft aufzubauen, haben sich Websites Jahrelang bewährt, doch seit einiger Zeit geht der Trend zu optimierten Landing Pages. In diesem Artikel möchte ich euch den Unterschied zwischen einer Website und einer Landing Page darlegen und wieso Landing Pages so wichtig für das inbound Marketing sind.

 

Das Ziel einer Homepage oder Webseite ist es, als Anlaufstelle für die Nutzer zu dienen. Nutzer, die entweder über eine Suchmaschine auf eine deiner Content-Seiten gelandet sind oder für Nutzer, die dich bereits kennen und daher direkt deine Webseite aufrufen.

Sie finden hier zum Beispiel deine neusten Beiträge oder wichtige, statische Seiten.

 

Eine Webseite:

  • dient als Überblick
  • sammelt Informationen und verlinkt auf Content-Seiten und Artikel
  • stellt dich dem Besucher vor

 

Eine Landing Page hingegen hat einen ganz anderen Anspruch und Zweck. Der wichtigste Zweck und Hauptgrund einer Landing Page ist es, Besucher in Umsatz zu wandeln. Aus diesem Grund muss eine Landing Page optimiert und effizient sein. Eine Landing Page erzählt eine kurze Geschichte oder gibt zielgerichtete Informationen mit einem schlussendlichen Ziel: Einen Umsatz zu generieren. Es kann sich dabei auch nur um eine E-Mail-Addresse handeln oder den Verkauf eines digitalen Infoprodukts. Am Ende einer Landing Page findet man immer einen klaren Call-to-Action.

 

Wohingegen man eine Webseite erstellt und diese mit neuem Content pflegt, sollte man eine Landing Page regelmässig überprüfen und wenn möglich A/B-Tests durchführen. Die Convertion-Rate sollte regelmässig überprüft und wenn möglich optimiert und verbessert werden.

 

Eine Landing Page:

  • soll Besucher von verschiedenen Traffic-Quellen aufnehmen
  • führt den Besucher zu einer Call-to-Action
  • Hat den Fokus auf ein Thema / ein Produkt / ein Ziel
  • Hat keine oder nur versteckte Möglichkeiten der Navigation innerhalb der gesamten Webseite
  • Ist nicht unbedingt als natürlicher Content der Webseite anzusehen
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